“数”说国庆，看皇庭广场如何“玩”出新高！

2018年，皇庭广场成立的第五个年头里。在国庆期间，皇庭广场客流、销售又再次刷新项目历史峰值。

一路走来，皇庭广场紧跟时代步伐，坚持以年轻、时尚客群为主导，在品牌调整升级的过程中，注重品质和性价，兼顾年轻人喜欢的网红品牌，在运营过程中的种种举措，无一不在传达一个声音：“我们是深圳CBD首席社交型MALL”。

那么，这个十一皇庭广场是如何“玩”出新高度的，我们来一探究竟。

“数”说国庆

销售、客流创新高

10月1日-7日，为期7天的国庆活动，皇庭广场围绕优惠促销、体验互动、场景营造三方面展开，通过一场场精彩的活动拉近与消费者的距离，提升参与感。

l 在活动促销方面，联合皇庭在线，开展充值返利，同时联动场内商户，加大促销力度，通过满额赠券、满额赠礼将跨界融合玩出更多新花样。

l 在体验互动方面，联合福田文体中心举办星空音乐会，JAZZ流行专场、阿卡贝拉奇幻之旅、JAZZ爵士之秋五重奏、民谣专场、钢琴之夜、古典乐在国庆期间相约绽放，一场古典与时尚碰撞的交响乐，吸引大批消费者参与、观看。

l 在场景营造方面，整个商场打造“丑丑世界”创意艺术展，丑丑动物园内六个场景美陈供顾客们观赏合影，还设置有丑丑艺术画作，丑丑商店等，吸引了众多顾客前往。

值得一提的是，创意IP“我的丑丑世界”作为全球首展在皇庭亮相，以极简黑白粉画风打造MY UGLY WOELD更是标新立异，衍生出不同形象的家族成员，如河马何麗雪、长颈鹿奎茲、鳄鱼克洛克、小白兔凸凸、金刚羅絲、水獭碰碰等。而围绕丑丑世界IP，设计出的一系列如帆布包、便利贴、抱枕、毛巾等接地气的衍生品则备受消费者欢迎。通过消费者的互动，显然在其心中形成又一潮流记忆标签。

数据统计，继7月22日12.4万客流创新高后，10月1日再创历史新高，当日客流达13.6万，同比增幅高达49.76%；国庆7天客流总数61.82万，同比增幅36.48%，创国庆客流同比历史新高。同期，皇庭广场销售继8月17日425万创新高后，10月1日再创历史新高，当日销售达534万，同比增幅高达57.32%；国庆7天销售总数2801万，同比增幅49.30%，创国庆销售同比历史新高。

显然，皇庭广场再一次用数字验证了其优秀的营销策略及扎实的运营功底。

国庆期间新开8个品牌

丰富时尚性与特色化 

纵观迄今成功的商业典范，对消费者不同需求的满足，是决定其商业成败的关键。当下趋同的业态组合已经无法给购物中心带来稳定的客流，消费者喜欢的不再是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中浸润的情感，这也就促使品牌自身迭代升级。

皇庭广场在运营过程中，根据消费者不断变化和增长的需求，冲破常规的业态组合方式，围绕精准的客群定位与鲜明的品牌精神，打造各楼层之间的差异化标签，进而将零售、餐饮、体验等多业态有机结合，制定了招商升级改造计划，并确定将B1层“精致生活“、G层“青春时尚”“、L1层“优雅小资”、L2层“运动潮流”的个性标签定义细节到极致。截止10月8日，新签及续签品牌127家，仅国庆期间，新开8个品牌。

零售品牌方面

精心优质剪裁、独特别致设计的琦岳、北欧生活的下一个幸福密码生活无忧进驻，并因门店设计颇具小清新风格而被消费者称为“女神店”，给顾客品质生活提供更多选择。

服饰品牌方面

天美意、安莉芳、Ochirly等多个品牌的加入，逐步提升商场服饰品牌层级。

餐饮品牌方面

在皇庭广场体系中，餐饮始终是强势业态配比，如今的招商调整在这方面的表现也十分突出。陆续引进网红饮品，十一期间鹿角巷、春阳茶事、 瑞幸咖啡相继开业，备受顾客青睐。

国庆每天一场音乐会

高频打造记忆标签

随着购物中心与消费者连接方式的改变，融入潮流元素与生活美学，积极展开与消费者生活方式诉求相契合的互动模式，营造时尚氛围，是保持消费者与项目长期深度友好关系的关键。

为此，皇庭广场联合福田文体中心，打造属于皇庭的星空音乐会。疯狂躁动的流行摇滚，用忘我的节奏燃起你心中的热火；干净纯粹的阿卡贝拉演唱，与你共度一个安静温柔的夜晚；慵懒并略带伤感音色的爵士乐登场，听着缓慢摇曳的节奏，你一定难以逃离爵士散发的魅力磁场；淳朴的民谣音乐专场，慢慢唱起你最爱的歌词，撩动你的心弦；黑白琴键上的天籁，优雅大气且带着无尽的浪漫；国庆黄金周最后一场星空音乐会，当古典乐遇上流行乐，惊喜就这样发生。每一个专场各有特色，不同频率上增加消费者的情感共鸣度。

在这里，皇庭广场力争为消费者共享前沿视界、品牌宴飨、摩登格调，在一场场时尚智趣的相遇相知里，聆听一段音乐，让你尽享每一个可以感动并愉悦的瞬间，在享受生活、财富与地位的同时，感受最为品质的服务。

围绕“深圳CBD首席社交型MALL”的定位，皇庭广场通过分析消费者需求、融合市场发展趋势，一边对购物中心业态品牌进行迭代更新，另一边结合时令节点举办特色活动，将项目打造成消费者不可缺少的“社交中心”及必去的目的地，与客户建立可持续的互动。 

在数字时代，商业的竞争已经成为一场对消费者心智的争夺战。从追求流量，到寻求用户沉淀、用户粘性，皇庭广场正在以“时尚、智趣、共享”的提供者或陪伴者姿态深入到消费者生活中。